SNSマーケティングとは|成功方法を学べるおすすめ本厳選4冊も紹介します

3分でわかる!SNSマーケティングとは

近年その重要性が増しているSNSマーケティングをどこよりも簡潔に分かりやすくご紹介します。

  1. SNSマーケティングとは?
  2. SNSマーケティングを成功させるには?
  3. SNSマーケティングが失敗する理由は?

Ao紹介者Ao:年商300憶のIT系企業に2期目から参画拡大フェーズで複数のオウンドメディアやSNS立ち上げ、運用を行って経験を持つ。

1.SNSマーケティングとは

Twitter、Instagram、Facebook、YouTube、TikTok、LINEといったSNS(ソーシャルネットワークサービス)を活用し、直接顧客にアプローチするマーケティング手法(D2C)の1つです。

SNSマーケティングでできること

  • 認知度を高める(周知・ブランディング)
  • ファンを作る(愛着・継続)
  • 収益化する(ダイレクトマーケティング)

SNSマーケティングは、ターゲットの絞り込みがしやすく、反応も目に見えるため、マーケティング戦略の正解が分かりやすいことが特徴です。

また、適切なコンテンツを選ぶことで、その効果を通常の何倍にも拡大(拡散)できることも注目の理由です。

2.SNSマーケティングを成功させるには?

SNSにはそれぞれの特性があり、自社商品・サービスに合うSNSを知ることが重要です。

一般的なSNSの特徴

Twitter 比較的短い投稿を頻度高くツイートする。拡散力も高いが、流れる可能性も高い。趣味・興味毎に複数アカウントを分けている人も多い。
Instagram おしゃれな画像をアップする人が多く、固定ファンが付くとずっと見てもらえる。投稿にURLが貼れない。複数画像は横スクロールで表示。
Facebook 文章も画像もバランスよく表示できるが、それだけほかの投稿者の情報量も多い。実名登録が原則。若者離れといわれている。
LINE 無料通話やpay機能などとの連動が魅力。日常体に使用しているユーザーが多い。ただし、企業や広告を見るより、個人間利用が多め

最も注意すべきことは、SNSは流行り廃りが早いということ。バズっても一時の流行で、長く継続するには努力が必要です。

また、そのコンテンツ自体も流行り廃りが早いので、常に状況をチェックしていく必要があります。

スマートで効率的な Twitter アカウント運用ツール SocialDog

3.SNSマーケティングが失敗する理由は?

  • 自社商品・サービスに合っていないSNSを使用している
  • 自社ブランドと投稿のテイストが合っていない
  • 投稿内容がユーザーにひかっからない
  • バズったことに安心してその先をつなぐ戦略を立てていない

SNSは上手く活用すれば、非常に有効なマーケティング戦略に活用できます

しかし、SNSアカウントを作ったからといって上手くいくケースはほとんどありません。SNSマーケティングを始めるなら、総合的マーケティング戦略をしっかり考える必要があるでしょう。

そこで、SNSマーケティングを活用するために知っておきたい知識を学べる書籍を厳選して4冊ご紹介します。

SNSマーケティングを学べるおすすめの本

まずはSNSマーケティングを学びたい人が読むべき3つの本を「目的別」でご紹介します。

  1. SNSマーケティングを理解できる分かりやすい本
  2. SNSマーケティングの効果を出すためのコツが分かる本
  3. SNSで人を集める方法が分かる本

1.SNSマーケティングを理解できる分かりやすい本


デジタル時代の基礎知識『SNSマーケティング』 第2版 「つながり」と「共感」で利益を生み出す新しいルール(MarkeZine BOOKS)

本の内容

SNSマーケティング全般の理解に役立つ本です。自社商品・サービスに合うSNSの選び方から、効果的な実践方法、写真や動画の使い方まで網羅的に紹介しています。

たくさん図説があるので理解しやすいのが魅力です。

おすすめの理由

  • 図説で時間をかけずにすぐ読めて分かりやすい!
  • いろいろな種類SNSマーケティングが分かる
  • アルゴリズム、手順、分析方法まで分かる!

SNSマーケティングで欠かせない「UGC」や「ULSSAS」について解説している書籍「僕らはSNSでモノを買う」や、SNSマーケティングの実例などもご紹介している以下の記事も併せて参考にしてください。

僕らはSNSでモノを買う|SNSマーケティングが分かる本 感想・要約レビュー

2.SNSマーケティングの効果を出すためのコツが分かる本


結果が出る[SNSマーケティング]てっぱん法則 (扶桑社BOOKS)

本の内容

SNSマーケティングの実践事例から、より具体的で効果的なSNSマーケティング手法を紹介する本です。誰でも実践でき、成功できるコツが紹介されいるのでぜひ持っておきたい1冊。

おすすめの理由

  • 実践に基づく内容で納得度が高い
  • 複数のSNS組み合わせ技も知れる
  • デジタルプロモーターのアドバイスを聴ける

3.SNSで人を集める方法が分かる本


自由すぎる公式SNS「中の人」が明かす 企業ファンのつくり方
 

本の内容

TwitterでSNSマーケティングを行う有名企業のなかの人のお話が収めれた本です。バズった実例と考え方などが紹介されているので、SNSマーケティングの手法だけでなく、実践でどう生かしてるかを理解できるでしょう。

とくに佐藤尚之さんとの対談は面白いです。佐藤さんの本はマーケティングを学ぶなら絶対読んでおくべき1冊「ファンベース」の本紹介があるので、こちらもおすすめです。

おすすめの理由

  • 実際のTwitter投稿と作った企業の戦略が参考になる
  • 投稿に対する反応が分かる
  • なぜSNSマーケティングが必要なのかが分かりやすい対談がある

4、投稿文章を学びたい人におすすめの本


ファンベースなひとたち ファンと共に歩んだ企業10の成功ストーリー

本の内容

こちらの本はSNSマーケティングに特化した本ではないですが、コンテンツに書く投稿の文章に何をどんな風に書くべきかが紹介されている本です。文章が苦手でも、この本を読めば自分の作りたいコンテンツ(SNS含む)に内を書くべきかが分かります。

おすすめの理由

  • SNSやそのほかのコンテンツに書くべき文章が分かる
  • SNSの役割が他のコンテンツとの関わりから理解できる

この本については以下の記事でもご紹介しています。併せて参考にしてください。

『ファンベースなひとたち ファンと共に歩んだ企業10の成功ストーリー』感想レビュー | 感動+実益のある素晴らしい本

忙しい人におすすめ聴く読書「Audible (オーディブル) 」

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